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40年间全球广告支出演变:越来越数字化“OD体育网”
本文摘要:在已往的三十年中,广告格式发生了许多变化,数字渠道已占广告总支出的一半以上,而社交媒体,视频,电子商务和搜索在已往十年中强劲增长。

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在已往的三十年中,广告格式发生了许多变化,数字渠道已占广告总支出的一半以上,而社交媒体,视频,电子商务和搜索在已往十年中强劲增长。传统渠道,例如电视和印刷品逐渐式微。

凭据下面Raconteur信息图中,我们可以更仔细地视察近几十年来全球广告支出在整个媒体领域的生长情况。媒体格式塑造了广告世界在广告业中,款项流向了眼球经济。

当前所有人的眼光都集中在数字领域,这一趋势与印刷业的灾难性衰落相吻合。随着人们在2010年月大规模迁移到数字平台,营销人员紧随其后,印刷媒体开始衰落。

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2014年,电视广告支出也遇到了同样的运气,到达近2500亿美元的峰值。可是,只管电视广告收入大幅下降,但它仍然是全球广告支出最大的渠道。

从上图可以显着看出报纸的消亡,它始于2007年金融危机之前,而且与搜索引擎广告支出的上升有关。在社交媒体蓬勃生长之前,报纸广告从未到达过1250亿美元的巅峰。数字世界的赢家在不到五年的时间,互联网广告支出翻了一倍。

数字展示广告(包罗横幅广告,富媒体,广告和赞助,在线视频和社交媒体在内的广泛种别)在一年内到达1600亿美元,占2019年全球广告支出的最大比例。将所有数字展示广告支出与电视和报纸举行单独比力,我们可以看到向数字化转型的连续意义以及预计将如何继续。很显着预算已经发生了变化,数字渠道现在占广告总支出的一半以上。只管数字支出全面增加,但搜索引擎广告支出在2010年月末开始趋于平稳,而社交和电子商务媒体都在继续增长。

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令人印象深刻的是,在2012年至2020年之间,分配给社交媒体的美国高级营销预算所占比例翻了一番以上,从近9%激增至近21%。并非只有广告商在线消费。2020年大盛行预计将使美国消费者在网上花费凌驾1830亿美元。屏幕人生:时间就是广告人们不仅将注意力从模拟转移到了数字。

他们还在屏幕前渡过许多醒来的时光。在美国,成年人天天平均要花11个小时在屏幕前,而争夺我们数字关注度的广告用度也在增加。

全球规模内,平均天天的上网时间险些7小时处于大盛行,从3.2小时在开始lockdowns的。由于COVID-19生活方式的转变,预计用于寓目数字视频的时间将会增加。凭据eMarketer的数据,在大盛行期间,英国成年人中的数字视频激增到2.75小时,而视频和电视屏幕的总寓目时间则天天增加近30分钟。智能手机的繁荣:从大屏幕到小屏幕社交媒体和数字广告支出也与全球智能手机所有权和使用量的稳定增长相对应。

例如,在2019年2月,有81%的美国住民拥有智能手机。到2024年,预计将有2.91亿美国人(快要90%)使用智能手机。

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在中国,智能手机的使用率在5年内险些翻了一番-预计到2022年将凌驾天天3.4小时。Statista预计,到2025年,中国智能手机用户将到达11.3亿,到2025年将占世界人口的近14%。随着每年数十亿用户在小屏幕上花费数百小时,基于移动的广告支出(包罗像TikTok这样的超受接待的应用)可能会变得越来越普遍。现在是数字未理由于大盛行,预计今年全球广告支出可能下降8.1%。

可是,预计全球所有广告支出中有53%将在线展示。与电视和印刷品相比,搜索,社交媒体,视频,电子商务的兴起越来越显着。只管搜索广告支出最近处于平稳状态,但在已往十年中,其增长却是惊人的。

自大盛行开始以来,随着数字内容消费量翻了一番,社交,电子商务和搜索广告支出的增长可能会继续。广告只会越来越数字化。


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